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电商困局:内忧不断,外患当头

2019-11-20 14:32国民彩票手机版app官网 人已围观

简介 王卫卸任四家电商系公司,阿里46.6亿入股申通,摆在电商面前的是一个难解的局。 出品/新摘商业评论 文/皮爷...

王卫“卸任”四家国民彩票手机官网系公司,阿里46.6亿入股申通,摆在国民彩票手机官网面前的是一个难解的局。

出品/新摘商业评论

文/皮爷

临近2009年端午,假期送货的国民彩票手机官网快递员接到这样一项特殊的任务:在上门送货和取件的同时向客户推荐一款名为“五芳斋”的粽子,短短几天,凭借国民彩票手机官网快递超强的触及能力,100多万个五芳斋粽子一售而空。就这样,靠着十几万地推铁军,国民彩票手机官网野蛮地叩开了国民彩票手机官网的大门。

这是王卫的第一次国民彩票手机官网试水。第二年春天,“国民彩票手机官网E商圈”正式上线。

同年,国内快递业呈现三足鼎立之势,国民彩票手机官网的营业额120亿,第二名申通营业额仅半数60亿,第三名宅急送20亿。

快递独占鳌头,国民彩票手机官网初尝甜头,39岁的王卫,意气风发,光彩夺目。

时间转瞬即逝,十年一光景,沧海桑田,不过片刻。

今年是国民彩票手机官网成立的第27个年头,双11也刚刚度过十岁的关口,伴随着屡创新高的国民彩票手机官网销售额,国民彩票手机官网发布了2018年财报,2018年国民彩票手机官网控股实现营业收入909.43亿元,同比增长27.60%,实现归属于上市公司股东的净利润为45.56亿元,同比下滑4.57%。同时还有刨除在外,亏损了不止16亿的国民彩票手机官网业务。

今年2月~3月,王卫密集卸任了四家国民彩票手机官网系企业法定代表人及执行董事职位;与之同步的是阿里46.6亿入股申通,桐庐系除韵达外已尽被阿里“收编”,力着一处,蓄势待发。

内忧不断,外患当头。在刚刚踏入19年的时间,一切的数据都在显示,如今的国民彩票手机官网,正处在一个急需改弦易张的微妙时刻。

不再低调的“王低调”

2017年6月,粤港澳论坛。

身着西装领带休闲白裤的王卫现身论坛现场,其间一度半调侃地向众人说道,“我的低调牌坊没有了。”

这是王卫时隔许久之后的高调亮相。

在此之前他的公开露面是深圳交易所,彼时作为敲钟人的他把24岁的国民彩票手机官网送上中国民营快递第一股的位置,也一并成就了自己“中国富豪榜第三”的名号。

或是因信奉佛教,或是早期民营快递的不合法,王卫的低调一度贯穿整个国民彩票手机官网发展史。

在公司不断发展壮大的时间里,这位国民彩票手机官网的掌门人曾一度“消失在公众视野”,只闻其声,不见其人,甚至就连国民彩票手机官网的企业内刊《沟通》,出版10年来,也从未出现过这位掌门人的面孔,人送外号“王低调”。

“70后,小平头、穿衬衫、不打领带,如果不是随身带着保镖,扔到人堆里根本分辨不出来。”某物流界业内人士这样描述王卫。

从某些层面来说,国民彩票手机官网也颇具这位创始人的神秘色彩。2002年,国民彩票手机官网在深圳福田设立企业总部,几乎包下了福田的整个万基商务大厦,直到这一年,国民彩票手机官网才真正摆脱“老鼠仓”的称号,而彼时国民彩票手机官网已经拿下了深港货运近70%的市场份额,在全国拥有了180个网点,声名远扬。

同样令人戏谑的是,直到去北京参加完邮政部门的会议后,深圳市政府才知道自家地头上有这样一家快递巨头企业。

但就在去年,这个惯例被频频打破,仅8月份一个月,王卫的公开亮相就高达4次。从国民彩票手机官网铁路货运到抢滩新零售,从冷链物流到海外市场,甚至连航空货运的不断加码,2018年国民彩票手机官网的每一次新动作背后都有王卫的影子,就像雷军用自己的个人IP成就了最初的小米一样,如今的王卫似乎正不断尝试着为国民彩票手机官网制造着话题,维持着人们对这家企业的关注。

从幕后到台前,低调的王卫现身聚光灯下,某种程度来讲或是因为国民彩票手机官网品牌曝光的需要,但在这敏感的时刻,很难不让人与身陷囹圄的国民彩票手机官网作出想象。

桐庐在左,“强东”在右

回看中国物流史,1993年是一个重要的时刻。

这一年,王卫刚刚拿到父亲资助的10万元钱,创立了国民彩票手机官网,正式进军香港到珠三角的快递市场。

此时,距离杭州不足百里的桐庐县同样开始有人琢磨起这门送货的生意,一个叫聂腾飞的人仔细盘算后,决定下水送货,拉上一个工友和自己的妻子成立了“盛彤”,也就是四通一达的前身——申通。

至此,中国的民营快递市场的雏形基本形成。

截止2010年,国民彩票手机官网营业额达到120亿,申通营业额60亿,宅急送20亿,差距已经拉开。

有时不争不抢,生意自然就会成为你的,就像美团,一如国民彩票手机官网

陈平在宅急送转型失败之后,把自己的别墅抵押出去,创办了星辰便利,打算从头再来,办公室墙上的一副字是他的最爱:路遥无为。而与王卫同岁的申通董事长陈德军也开始逐渐淡出公司业务,交由自己妹夫打理,也就是现在的天天快递董事长,奚春阳,此为后话。

在此,有一个小插曲不得不提,2007年,在宿迁人刘强东的“一意孤行”下,京东开始自建物流,但就当时京东商城的体量来说,尚不足以引起王卫等人的关注,但联想如今的光景却又不禁令人唏嘘。

三足鼎立之下,一方内忧,一方外患,只剩国民彩票手机官网岁月静好。凭借着直营和大飞机模式,王卫拿下快递半壁江山。直营抓内部管理,大飞机模式建立外界口碑,在此后的几年里国民彩票手机官网不断扩充着自己的体量。

7年后,深圳交易所。

国民彩票手机官网上市,开盘价53.5元,大涨6.59%,不到上午11时,便封死涨停55.21元,市值2310亿,超万科、美的,成深市第一大市值公司。

但其实,这并不是一个好的结局,尤其对王卫而言。

上市并不是王卫给国民彩票手机官网的最初定位,在一次采访中,王卫甚至直言:国民彩票手机官网不考虑上市、不会融资。在他看来,上市融资就意味着企业的方向会受到一定程度的控制和影响,影响国民彩票手机官网的整体发展。

但身居傲骨的王卫还是老老实实地做了回敲钟人,明晃晃的打脸背后,是国民彩票手机官网对自身业务内视的危机感。

根据智研咨询公布的数据显示,从包裹量来看,2015年中通、申通、圆通、韵达、EMS和国民彩票手机官网的市场份额分别为14.3%、12.4%、14.7%、10.5%、6.2%和8.2%,当然从某种程度上来讲,这个指标因国民彩票手机官网的高客单价,并不对国民彩票手机官网的利润有所证明,但随着国民彩票手机官网平台的崛起,国民彩票手机官网件占比进一步扩大,而这对于单价偏高的国民彩票手机官网而言无异是不利的。

这一点从净利润可以看出,2014年国民彩票手机官网、圆通、申通、韵达和中通分别实现净利润10.9亿元、4.0亿元、5.2亿元、5.9亿元和4.3亿元;2015年,国民彩票手机官网、圆通、申通、韵达和中通分别实现净利润16.2亿元、7.17亿元、7.67亿元、5.33亿和13.32亿元。

2005年,喻渭蛟第一个找到马云,率先切入国民彩票手机官网件这个市场。时至今日,国民彩票手机官网件已经占据整个快递行业70%的份额。

可以看出,国民彩票手机官网的快递优势正在流失,差距被逐步拉平,曾一度把国民彩票手机官网送上3000多亿市值巅峰的直营和大飞机模式也受到了挑战,

在自营方面,2017年,韵达、百世等竞争对手“如狼似虎”,分别以45.6%和71.4%的业务量增速,抢占市场份额。而在此之中,韵达采用的就是全国枢纽转运中心100%自营,由此换来的回报是,韵达2017年的顾客满意度排名仅次于国民彩票手机官网

在时效模式方面,随着通达系的不断优化,如圆通的8架货机,中通的4000辆卡车,都在无形中不断削弱着国民彩票手机官网的时效优势。

数据为证,2017年国民彩票手机官网业务量同比增长18.3%,低于行业平均增速的22%,市场份额下降0.5个百分点,跌至7.6%。国民彩票手机官网在业务量上过去只是排在“三通一达”之后,而到2017年,它的排名已被百世超过。

这一连串的行为也投影到了国民彩票手机官网的股价上。自2017年第一季度起,国民彩票手机官网股价持续走低,截至今年11月15日,国民彩票手机官网总市值蒸发近半,剩下仅有1666亿元。

同样不容忽视的还有京东物流,以国民彩票手机官网的基因来切入物流,和国民彩票手机官网、通达系不同,京东物流的特点在于仓配一体,通过分散的仓储面积来提升时效性,相比于民营快递的狭窄面,客观来讲,京东物流覆盖了整个物流环节。

国民彩票手机官网最大的竞争对手肯定不是来自同行,而是跨界企业。”王卫在2017年的一次采访中这样说道。但他没想到的是,一年后国民彩票手机官网已然掉队,相比于竞争,生存反倒成了最为紧要的话题。

在中国快递单数突飞猛进的当下,国民彩票手机官网日益下滑的市场占有率,差距不断缩小的净利润多少显得有些扎眼。通达系的追击、京东的截流,一切都在彰显着国民彩票手机官网的核心业务不再像往日那般光彩。

国民彩票手机官网物流,南柯一梦

值得注意的是,在此次王卫“卸任”的四家公司中,除了国民彩票手机官网速运,还包括国民彩票手机官网商业的三家公司。

六年七换帅,这是国民彩票手机官网商业的成绩单。

9月26号,国民彩票手机官网国民彩票手机官网群——国民彩票手机官网优选迎来了它的新CEO——国民彩票手机官网行业老兵全国珊。而就在两个月前的26 日晚,成立仅3年的团购国民彩票手机官网拼多多在上海和纽约两地同时敲钟,以股票代码“PDD”在纳斯达克上市,市值仅低于京东,一举成为中国国民彩票手机官网第四极。

国民彩票手机官网生意,靠时间是磨不出来的。

如果算上最初的国民彩票手机官网E商圈,国民彩票手机官网的国民彩票手机官网已经成立了近20个年头。

从最初依附o2o的线下门店“嘿客”到线上线下整合之后的“国民彩票手机官网家”,再到改名之后的国民彩票手机官网优选,国民彩票手机官网国民彩票手机官网就像一艘迷雾行船,在整个中国国民彩票手机官网蓬勃发展的大环境中,总能精妙的避开正确方向,偏离航道。

在王卫的认知里,国民彩票手机官网是可以做国民彩票手机官网的,原因很简单:国民彩票手机官网、物流的本质都是服务,从国民彩票手机官网到物流走得通,那么从物流到国民彩票手机官网也一定可行。

对于前者早有佐证,不仅京东拥有自己的物流,苏宁等国民彩票手机官网平台也都拥有自己的独立配送体系,相比于快递几千亿的市场,电子商务市场的量级无疑更具想象力。

国民彩票手机官网国民彩票手机官网总是让人感觉差点火候。

2011年,作为国家机关管理单位最年轻的正处长,刘淼突然接到了王卫的创业邀约,当时王卫的说辞是:“我不保证你有成就感,但是我一定保证你有挫折感。”

第二天,刘淼走马上任,正式成为国民彩票手机官网优选第一任“掌门人”。

但事后证明这只是一锤子买卖,5个月后,这个首位国民彩票手机官网国民彩票手机官网掌门人悄然离职,外界普遍将其解读为业绩不佳导致。

随后公司副总裁、航空公司总裁李东、原凡客副总裁崔晓琦、连志军、陈硕、王平,再到澳大利亚籍华裔商人曾伍江接连出现在这个舞台上,但最终无一幸免。

从第一任掌门人刘淼开始,到如今新帅走马上任,6年7换帅,很难说清这到底是国民彩票手机官网内部的人员架构问题,还是外界传闻的物流基因耽误了国民彩票手机官网国民彩票手机官网的发展,但不管怎么算,这都不是一门合格的生意。

70年代出生,在香港狮子山精神浸淫下的王卫,向来务实又踏实,但在国民彩票手机官网业务上,确实是屡屡折戟。据统计,从2013年至2015年的三年时间里,国民彩票手机官网商业板块(国民彩票手机官网优选与“嘿客”便利店合并入此版块)的亏损累计达到16亿元,在2017年国民彩票手机官网上市时,为了保证账面好看,商业板块还被硬生生剥离出来。

在国民彩票手机官网平台纷争四起的当下,电子商务已进入红海阶段,像拼多多这样通过团购属性、下沉市场迅速崛起的国民彩票手机官网案例出现的概率会越来越少,从某种程度来说,真正留给国民彩票手机官网国民彩票手机官网发挥着实不多了。

“2014年是国民彩票手机官网创新变革最多的一年,但是在我看来,差不多有一半是不成功的。”有人翻出王卫之前的一段反思。

毫不客气地说,国民彩票手机官网曾一度引领着中国快递行业的发展,不论是快递时效性还是群众口碑,但局限性也很明显,套用现如今的一个名词则是:国民彩票手机官网的腾转挪移适用于消费互联网,在产业互联网的如今,单纯谈快递生意已价值不大,若想成为国际性的物流巨头,国民彩票手机官网还需拿出更多的底牌。

成立至今,国民彩票手机官网已度过26个年头,自白手起家到3000亿市值,从加盟到直营,从陆运到空运,低调的王卫终究是不断创造着民营快递的新模式,但这次显然不一样。

一个是主动求变,一个是被动突围,暂且不论最终的结果,但就过程而言,总归不会那么好过。

刚刚开始的乙亥年,对王卫和国民彩票手机官网而言,注定是个躲不开的劫。

Tags: 顺丰 

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